Miniso (名创优品)
La enseña china que se presentó mucho tiempo como japonesa y que hoy vende licencias.
- Fundada en
- 2013
- Sede
- Cantón, China
- Sector
- Distribución, lifestyle
- Producto estrella
- Colecciones con licencia
Fundada en Cantón en 2013, Miniso tomó prestados al principio todos los códigos de la papelería y el bazar japoneses: logo en katakana, bolsas blancas y rojas, mención de un cofundador diseñador en Tokio. La estrategia fue atacada en la propia China, y la empresa acabó pidiendo disculpas públicas en 2022 y asumiendo su identidad china.
El modelo, en cambio, funciona: diez mil tiendas en un centenar de países, un catálogo renovado cada semana y un giro exitoso hacia las licencias — Sanrio, Disney, Barbie, Harry Potter — que transformó una enseña de productos genéricos en destino de coleccionistas. Es el competidor directo de Pop Mart en el terreno del pequeño objeto coleccionable.
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