Miniso (名创优品)
L'enseigne chinoise qui s'est longtemps présentée comme japonaise, et qui vend aujourd'hui des licences.
- Fondée en
- 2013
- Siège
- Canton, Chine
- Secteur
- Distribution, lifestyle
- Produit phare
- Boutiques sous licence
Fondée à Canton en 2013, Miniso a d'abord emprunté tous les codes de la papeterie et du bazar japonais : logo en katakana, sacs blancs et rouges, mention d'un cofondateur designer à Tokyo. La stratégie a été attaquée en Chine même, et l'entreprise a fini par présenter des excuses publiques en 2022 et par assumer son identité chinoise.
Le modèle, lui, fonctionne : dix mille magasins dans une centaine de pays, un catalogue renouvelé toutes les semaines et un virage réussi vers les licences — Sanrio, Disney, Barbie, Harry Potter — qui a transformé une enseigne de produits génériques en destination de collectionneurs. C'est le concurrent direct de Pop Mart sur le terrain du petit objet à collectionner.
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