M&G Chenguang (晨光文具)

Chenguang — «luz de la mañana» — nace en 1997 en Shanghái y construye su imperio sobre una intuición de distribución más que de producto: implantar tiendas franquiciadas a menos de cien metros de las puertas de las escuelas, en un país con doscientos millones de alumnos. La red supera hoy los 80 000 puntos de venta.

La marca, mucho tiempo limitada al bolígrafo escolar barato, ha subido de gama desde los años 2010 asociándose a licencias de dibujos animados y abriendo concept stores. Ilustra el movimiento guochao — la generación china que ahora prefiere las marcas nacionales a las importadas.