Oshikatsu: la cultura japonesa de apoyar a tu oshi
Oshi, oshikatsu, ita-bag, saidan, ninchi: el vocabulario y los rituales del apoyo a un ídolo en Japón, y por qué los bancos se han sumado.
La rédaction Kotoba Interactive
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En el metro de Tokio, algunos bolsos van completamente cubiertos de chapas idénticas, alineadas tras una ventana de plástico transparente. La misma cara, treinta veces. Ese bolso tiene nombre, , y su dueña te diría que es un ejercicio de composición, no un desbordamiento. El ita viene de 痛い, «que duele»: el fandom japonés bautizó él mismo sus excesos, con la ironía justa para asumirlos.
Esta práctica pertenece a un conjunto más amplio, el , literalmente «la actividad de apoyar a tu oshi». La palabra entró en el vocabulario corriente hacia 2020 y figuró entre las nominadas al premio japonés de palabras nuevas y expresiones de moda de 2021. Hoy designa un presupuesto, un calendario y una manera de organizar el ocio.
De dónde viene la palabra «oshi»#
推し (oshi) es el sustantivo derivado del verbo 推す (osu), «empujar, recomendar». Un oshi es, pues, literalmente, la persona a la que empujas. El término ya circulaba en los años 2000 en los fandoms de ídolos bajo la forma 推しメン (oshi-men), contracción de «miembro empujado», es decir, la favorita de un grupo.
El uso desbordó hace tiempo su cuna. Hoy se tiene un oshi en el deporte, en el teatro kabuki, entre los VTubers, los personajes de videojuego y los caballos de carreras, y la palabra funciona sin objeto humano: se puede tener un oshi entre las mascotas regionales.
viene de osu (推す), «empujar hacia delante, recomendar». La palabra vecina 一推し (ichioshi), «la primera recomendación», existía desde hacía tiempo en el comercio para designar el producto que aconseja el vendedor. El fandom se limitó a ponerle cara.
El léxico del fan japonés#
Este vocabulario es estable, preciso y se lee en redes sin traducción. Conocer diez de estas palabras cambia por completo la lectura de un hilo japonés.
| Término | Lectura | Sentido |
|---|---|---|
| 推し活 | oshikatsu | El conjunto de actividades de apoyo |
| 痛バッグ | ita-baggu | Bolso cubierto de chapas con la imagen del oshi |
| 推しカラー | oshi karā | El color asignado al miembro, que llevan sus fans |
| 祭壇 | saidan | El altar de merchandising montado en casa o para una foto |
| 現場 | genba | El lugar del evento, concierto o encuentro |
| 遠征 | ensei | El desplazamiento a provincias o al extranjero por un concierto |
| 認知 | ninchi | Ser reconocido por el ídolo, el grial absoluto |
| 供給 | kyōkyū | El «suministro» de contenido: fotos, vídeos, anuncios |
| 沼 | numa | El «pantano», la espiral en la que se cae |
| 担降り | tan-ori | Cambiar de oshi, con la culpa que lo acompaña |
La palabra ninchi merece una parada. Designa el momento en que el ídolo reconoce a un fan, en una cola de apretones de manos o en un concierto. No es una amistad, es un estatus, obtenido por la regularidad de la presencia. Toda la economía de los encuentros descansa en esa promesa.
El sistema que lo industrializó todo#
El giro data de 2009, cuando AKB48 lanzó su : los fans votaban para clasificar a las miembros y la papeleta iba dentro de los CD. Comprar el disco por decenas se convirtió en un acto de apoyo medible, publicado y comentado en televisión. La elección se celebró cada año hasta 2018.
El segundo pilar es el 握手会 (akushukai), la sesión de apretones de manos: una entrada, unos segundos cara a cara y la posibilidad de ser reconocido la próxima vez. También aquí, la entrada viene con el disco.
Ese modelo ha sido copiado, criticado y reformado en parte tras varios incidentes de seguridad, pero su lógica sigue intacta: el gasto no es una compra, es un voto.
En el oshikatsu no se compra un objeto: se financia un puesto en la clasificación.
Tres palabras bastan para leer un hilo de fans japoneses: 推し (oshi, la persona a la que se apoya), 現場 (genba, el lugar del evento) y 尊い (tōtoi, «sublime», la exclamación típica). JapaneseSRS, nuestra aplicación de repetición espaciada, instala ese vocabulario y el japonés cotidiano que lo acompaña.
Qué hace concretamente un fan#
El oshikatsu se practica en tres planos que no conviene confundir.
El primero es la colección: merchandising oficial, fotos sacadas al azar de sobres sorpresa, intercambios para completar una serie. Esta economía del duplicado, en la que se compra a ciegas y luego se cambia, es la misma que mueve las figuras en cápsula.
El segundo es la puesta en escena: el ita-bag, el saidan fotografiado y publicado, el café de cumpleaños alquilado para la fecha de nacimiento del ídolo, con decoración, bebida temática y posavasos de regalo. Estos cafés se reservan con meses de antelación en los barrios de Ikebukuro y Shinjuku.
El tercero es la presencia: conciertos, giras, eventos de provincias. La palabra ensei, tomada del vocabulario militar y deportivo de la expedición, dice bien lo que implica en trenes, noches de hotel y días de permiso.
La palabra 痛車 (itasha), «coche que duele», designa un automóvil cubierto de pegatinas con la imagen de un personaje. El juego de palabras es doble: itai significa «doloroso» en el sentido de «vergonzoso», pero la expresión evoca también el dolor de la cartera. Un rotulado completo cuesta varios cientos de miles de yenes.
Cuando los bancos se apuntan#
A partir de 2023, el oshikatsu dejó de ser una subcultura para convertirse en un segmento de marketing. El grupo de grandes almacenes reconvirtió plantas enteras en espacios para tiendas efímeras de fandom, apostando a que un fan viene varias veces al mes donde un cliente de moda viene dos veces al año. Bancos regionales lanzaron cuentas de ahorro «oshikatsu» y agencias de viaje venden paquetes de gira.
El observatorio de esta economía es el Yano Research Institute, que publica cada año una estimación del mercado otaku desglosada por segmentos. Sus cifras, citadas por la prensa económica japonesa, sitúan solo el segmento de los ídolos en el orden de varios cientos de miles de millones de yenes, con crecimiento sostenido pese al paréntesis de los conciertos cancelados en 2020 y 2021.
La ficción vino después. El manga 【推しの子】 (Oshi no Ko), lanzado en 2020 por Aka Akasaka y Mengo Yokoyari y adaptado a serie animada en 2023, puso la palabra ante un público internacional que desconocía la práctica. Su título juega precisamente con la ambigüedad del término: «el hijo de mi oshi».
Oshi japonés, bias coreano: en qué se diferencian#
Los dos sistemas se parecen lo bastante para confundirse y difieren en un punto decisivo. El fandom coreano se organiza en colectivos estructurados que compran al por mayor, financian publicidad y coordinan votaciones; el fandom japonés es más individual, más discreto, y escenifica su devoción en el espacio doméstico o sobre un bolso antes que en una valla publicitaria de Seúl.
El vocabulario lo demuestra. Donde el coreano tiene choeae (최애), «el más amado», el japonés tiene oshi, «al que empujo». El primero describe un sentimiento; el segundo, una acción.
Lee tambiénBias, oshi, choeae: el sistema del favorito en los fandomsLa vertiente coreana del mismo fenómeno, con sus colectivos y sus compras en grupo.
De dónde viene el sistema de ídolos japonés que produjo esta economía.
FAQ#
¿Hay que gastar mucho para hacer oshikatsu? No. La palabra abarca tanto al fan que sigue gratis las emisiones en línea como al coleccionista que viaja cada fin de semana. Las encuestas japonesas muestran presupuestos muy dispares, de unos miles de yenes al mes a varias decenas de miles.
¿Un oshi tiene que ser una persona real? No. La palabra se aplica a un personaje de ficción, un VTuber, una mascota regional, un caballo de carreras o un jugador de béisbol. Es una relación de apoyo, no una categoría de celebridad.
¿Qué significa «ita» en ita-bag? 痛い (itai) significa «doloroso», en el sentido de «incómodo de mirar». El término lo acuñaron los propios fans, con autoironía, antes de ser reivindicado como nombre de estilo con todas las letras.
¿El oshikatsu es cosa de jóvenes? No. Las encuestas japonesas lo detectan con fuerza entre treintañeros y cuarentones, a menudo con presupuestos mayores, sobre todo en torno al teatro, los musicales y los ídolos masculinos.
¿Qué relación tiene con Oshi no Ko? El manga y el anime exportaron la palabra pero no describen la práctica ordinaria: cuentan el reverso de la industria de los ídolos. El título juega con el doble sentido de oshi, entre el ídolo apoyado y el vínculo filial.
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El léxico de este artículo
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Imagen de portada: U.S. Marine Corps photo by Lance Cpl. Eadan Avramidis · U.S. Marine Corps, photo de Lance Cpl. Eadan Avramidis, via Wikimedia Commons · Domaine public
