Orion (오리온)

Orion lance le Choco Pie en 1974 : deux biscuits, une guimauve, un enrobage de chocolat. Le produit devient le gâteau industriel emblématique de la Corée du Sud, offert dans les casernes, distribué à l'école, et son nom accolé au mot jeong — cet attachement affectif difficile à traduire dont la publicité de la marque a fait son slogan pendant trente ans.

Son chapitre le plus étrange s'est joué au complexe industriel de Kaesong, où les employeurs sud-coréens en distribuaient à leurs ouvriers nord-coréens. Ceux-ci, plutôt que de les manger, les revendaient au marché noir : le Choco Pie y a servi de valeur d'échange, au point que Pyongyang a fini par en interdire la distribution.