M&G Chenguang (晨光文具)
Le premier papetier chinois : 80 000 points de vente, presque tous à côté d'une école.
- Fondée en
- 1997
- Siège
- Shanghai, Chine
- Secteur
- Papeterie, distribution
- Produit phare
- Stylos gel, réseau de franchises
Chenguang — « lumière du matin » — naît en 1997 à Shanghai et bâtit son empire sur une intuition de distribution plus que de produit : implanter des boutiques franchisées à moins de cent mètres des portes d'école, dans un pays qui compte deux cents millions d'élèves. Le réseau dépasse aujourd'hui les 80 000 points de vente.
La marque, longtemps cantonnée au stylo scolaire à bas prix, a monté en gamme depuis les années 2010 en s'associant à des licences de dessins animés et en ouvrant des concept stores. Elle illustre le mouvement guochao — la génération chinoise qui préfère désormais les marques nationales aux marques importées.
Dans le magazine
Articles qui parlent de ce sujet.