Morning Glory (모닝글로리)

Fondée en 1981, Morning Glory a construit sa notoriété sur un segment que la papeterie coréenne ignorait : le cahier d'écolier illustré, coloré, à personnages, vendu au même prix que le cahier nu. La marque a précédé de plusieurs années la vague kawaii importée du Japon, avec un vocabulaire graphique qui lui est propre.

Sa gamme d'écriture suit la même logique d'accessibilité : le Mach, stylo à bille à corps translucide, est le stylo de première main de plusieurs générations d'élèves sud-coréens. La maison exporte aujourd'hui dans une centaine de pays, souvent sans que l'acheteur sache qu'il tient un produit coréen.