Midori / Designphil (ミドリ)

Midori, marque du groupe Designphil, a fait le pari inverse de la papeterie industrielle : peu de références, aucune couleur criarde, et une matière qui vieillit. Le Traveler's Notebook, lancé en 2006, n'est qu'une couverture de cuir tannée végétalement traversée d'un élastique, dans laquelle on glisse des cahiers ; il se patine et se répare au lieu de se remplacer.

Le papier MD (pour « Midori Diary ») suit la même logique : un papier crème conçu depuis 1960 pour l'encre de plume, vendu dans des cahiers volontairement nus, sans logo sur la couverture. Les deux produits ont fondé une communauté internationale qui documente ses carnets en ligne — l'un des rares cas où un objet de papeterie a créé son propre média.