Daiso (ダイソー)

Hirotake Yano vend d'abord ses marchandises sur des étals ambulants et fixe un prix unique de cent yens pour ne pas avoir à étiqueter. La contrainte devient un modèle : Daiso ouvre son premier magasin fixe en 1991 et compte aujourd'hui plus de quatre mille points de vente au Japon et autant à l'étranger.

Ce qui distingue l'enseigne du bazar à bas prix ordinaire, c'est le nombre de références — près de soixante-dix mille, dont un millier renouvelé chaque mois — et le sérieux du dessin. Beaucoup d'objets Daiso, boîtes de rangement, ustensiles, papeterie, sont des solutions élégantes à un problème précis, vendues au prix d'un café.