Asics (アシックス)

Kihachiro Onitsuka fabrique ses premières chaussures de basket à Kobe en 1949, dans un pays où le sport de jeunesse est vu comme un remède à la délinquance d'après-guerre. Le nom actuel, adopté en 1977, est l'acronyme d'anima sana in corpore sano.

La marque a deux vies parallèles. L'une, technique, sur le marathon et la course sur route, où le modèle Gel-Kayano fait référence depuis 1993. L'autre, culturelle : la Mexico 66, portée par Uma Thurman dans Kill Bill, a fait de la ligne Onitsuka Tiger un objet de mode urbaine complètement détaché de la performance sportive.