Hallyu: cómo la ola coreana conquistó el mundo
Historia de la hallyu, la ola coreana: nacimiento del término, K-drama, K-pop, Parasite y El juego del calamar, soft power y la estrategia estatal tras un fenómeno mundial.
La rédaction Kotoba
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En 2020, una película en lengua coreana gana el Óscar a la mejor película, una primicia en la historia de la Academia. Al año siguiente, una serie coreana de chándales verdes se vuelve el mayor éxito de la historia de Netflix, vista en el mundo entero. En ese mismo momento, un grupo de siete chicos se dirige a la Asamblea General de la ONU y coloca sus canciones a la cabeza de las listas estadounidenses. En un puñado de años, Corea del Sur, antaño poco conocida, se ha vuelto una superpotencia cultural. Ese fenómeno tiene un nombre: la hallyu.
La designa la difusión mundial de la cultura popular surcoreana: series de televisión (K-dramas), música (K-pop), cine, videojuegos, moda, cosméticos y gastronomía. Lejos de ser un azar, esa conquista es fruto de una historia precisa y de una estrategia asumida. Comprender la hallyu es comprender cómo un país transformó su cultura en una de sus exportaciones más poderosas.
En los orígenes: una palabra nacida fuera de Corea#
Dato notable, el término hallyu no se acuñó en Corea, sino en el extranjero. Habría sido la prensa china, a finales de los años 1990, la que inventó la expresión para describir el súbito entusiasmo del público chino por las series y la música surcoreanas que entonces inundaban la región.
El punto de partida se sitúa en la década que sigue a la crisis financiera asiática de 1997. Golpeada de lleno, Corea del Sur tomó la decisión estratégica de apostar por las industrias culturales como motor de crecimiento e influencia. Exportar dramas y pop se volvió una política, no solo un éxito comercial.
La hallyu no cayó del cielo: es una ola que Corea aprendió a fabricar, y luego a exportar, transformando su cine, su música y sus series en embajadores planetarios.
Las olas sucesivas#
Los especialistas distinguen a menudo varias etapas en el auge de la hallyu, cada una impulsada por un medio dominante.
La primera ola: el K-drama#
El primer maremoto fue el de los K-dramas. Series como Sonata de invierno (2002) desataron un entusiasmo masivo en Japón, China y todo el Sudeste Asiático, creando una generación de fans y un turismo dedicado. Romances cuidados, sagas familiares, ritmo adictivo: el drama coreano impuso pronto sus códigos.
La segunda ola: el K-pop#
Vino luego el K-pop, impulsado por grupos de cuidada estética, coreografías milimétricas y una presencia en línea masiva. El giro mundial data de los años 2010, con el éxito planetario e inesperado de Gangnam Style (2012), y después el ascenso de grupos como BTS y BLACKPINK, primeros artistas coreanos en dominar las listas occidentales.
Gangnam Style del cantante PSY fue, en 2012, el primer vídeo en superar los mil millones de visualizaciones en YouTube, hasta el punto de «romper» el contador de la plataforma, concebido en origen para un máximo más bajo. Un símbolo de la irrupción coreana en el pop mundial.
La tercera ola: cine y streaming#
La consagración vino al fin de la gran y la pequeña pantalla mundializadas. En 2020, Parasite de Bong Joon-ho ganó la Palma de Oro y luego el Óscar a la mejor película. En 2021, El juego del calamar se volvió la serie más vista de la historia de Netflix. La ficción coreana ya no era una curiosidad regional: era mainstream.
El soft power a la coreana#
Tras la hallyu se esconde una estrategia de soft power madurada. El gobierno surcoreano apoyó muy pronto sus industrias creativas mediante financiación, agencias dedicadas y una diplomacia cultural activa. Exportar series y música es también exportar una imagen del país, su lengua, sus productos.
se escribe con dos caracteres sino-coreanos: han (韓), que designa a Corea, y ryu (流), «el flujo, la corriente». Literalmente, «la corriente coreana», una metáfora líquida para decir la irresistible difusión de una cultura más allá de las fronteras.
El efecto de arrastre es espectacular: la popularidad de los K-dramas y del K-pop dispara las ventas de cosméticos (K-beauty), de platos coreanos, de cursos de lengua. El éxito de la cultura popular se vuelve el altavoz de toda una economía.
Lee tambiénHanbok: historia y simbolismo del traje tradicional coreanoLa ola coreana no difunde solo el pop: también ha vuelto a poner en primer plano el patrimonio, como el hanbok, de nuevo objeto de orgullo y de moda.
La hallyu hoy: ¿una ola duradera?#
La hallyu se ha vuelto un pilar de la identidad y la influencia surcoreanas. Los fandoms, organizados y mundiales, son sus mejores embajadores; el coreano es hoy una de las lenguas cuyo aprendizaje más rápido crece, impulsado por las ganas de entender las letras de las canciones y los diálogos de las series sin subtítulos.
El fenómeno no está exento de críticas: presión intensa sobre los ídolos, uniformización estética, dependencia de las plataformas extranjeras. Pero la ola parece lejos de refluir: se renueva, se exporta a nuevos mercados y sigue inspirando.
Aprender coreano al contacto de la hallyu es entrar por la puerta grande de una cultura: oppa, daebak, aegyo, saranghae, otras tantas palabras espigadas al hilo de las series y las canciones. Tras la ola y su brillo, hay una lengua que comprender, y todo un país que solo espera ser leído en versión original.
Preguntas frecuentes#
¿Qué significa la palabra hallyu? Hallyu (한류) significa «ola coreana» o «corriente coreana», de han (Corea) y ryu (flujo). El término designa la difusión mundial de la cultura popular surcoreana: series, música, cine, moda, cocina.
¿De dónde viene el término hallyu? Habría sido acuñado por la prensa china a finales de los años 1990 para describir el entusiasmo del público chino por las series y la música coreanas. La palabra volvió luego a Corea.
¿Cuáles son las grandes etapas de la hallyu? Se distinguen a menudo tres olas: los K-dramas (años 2000), el K-pop (años 2010, BTS, BLACKPINK) y luego el triunfo del cine y el streaming (Parasite en 2020, El juego del calamar en 2021).
¿Está la hallyu apoyada por el Estado? Sí. Tras la crisis de 1997, Corea del Sur hizo de las industrias culturales un eje estratégico, sostenido por financiación y diplomacia cultural: la hallyu es un verdadero instrumento de soft power.
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El léxico de este artículo
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