Kit Kat en Japón
Cientos de ediciones limitadas y un amuleto convertido en emblema del souvenir goloso.
- Marca de origen
- Kit Kat (creada en 1935, Reino Unido)
- Fabricante en Japón
- Nestlé Japón
- Lanzamiento en Japón
- 1973
- Juego de palabras
- «Kitto katsu»: seguro que ganas
- Sabores lanzados
- Varios cientos de ediciones
En Japón, la famosa barra de chocolate Kit Kat, creada originalmente en el Reino Unido, ha adquirido una dimensión única en el mundo. El país se ha convertido en el laboratorio de innovación de la marca, con cientos de sabores diferentes lanzados a lo largo de los años: té matcha, boniato, wasabi, sake, fresa o melón.
Este éxito debe mucho a una feliz coincidencia lingüística: «Kit Kat» se acerca a la expresión japonesa «kitto katsu» (きっと勝つ), que significa «seguro que ganas». La golosina se ha convertido así en un amuleto que se regala sobre todo a los estudiantes antes de sus exámenes, y en un souvenir regional apreciado por los viajeros.
Un amuleto por accidente lingüístico
Kit Kat llegó a Japón a principios de los años setenta, distribuido localmente por Nestlé. La marca debe parte de su popularidad a una coincidencia: pronunciado a la japonesa, «Kit Kat» evoca «kitto katsu», una fórmula de ánimo que significa más o menos «seguro que lo logras».
A partir de la década de 2000 se instaló la costumbre de regalar Kit Kats a los estudiantes la víspera de los exámenes de acceso, a menudo deslizando una notita de ánimo en el envoltorio. Nestlé incluso colaboró con el servicio postal japonés para ofrecer un envase con forma de tarjeta que se puede enviar como una carta.
La fábrica de sabores y el souvenir regional
Japón se ha convertido en el terreno de juego más creativo de Kit Kat. Desde el primer sabor a fresa en 2000, la marca ha lanzado una avalancha de gustos, muchos de ellos jugando la carta de lo inesperado: matcha, judía roja, boniato morado, sake, wasabi o melón de Hokkaido.
Esta estrategia se apoya en el concepto japonés del souvenir local, el omiyage: cada región ofrece sus ediciones exclusivas, compradas como regalos de viaje. Nestlé también ha abierto boutiques Kit Kat Chocolatory de gama alta y ahora fabrica algunas de sus barras japonesas con un envoltorio sin plástico, con un papel que se puede plegar en origami.