Sanrio y Hello Kitty
El imperio japonés del kawaii, liderado por una gatita convertida en icono mundial.
En el mapaTokio
- Fundada en
- 1960
- Fundador
- Shintaro Tsuji
- Sede
- Tokio, Japón
- Hello Kitty creada en
- 1974 (por Yuko Shimizu)
- Estética
- Kawaii (mono)
Sanrio es la empresa japonesa que está detrás de Hello Kitty y de decenas de otros personajes monos. Fundada en 1960, la compañía construyó su fortuna sobre una idea sencilla: asociar pequeños personajes entrañables a objetos cotidianos, del monedero al papel de cartas. Es la matriz de la estética «kawaii» (mono), una de las grandes exportaciones culturales de Japón.
Creada en 1974 y presentada al año siguiente, Hello Kitty se convirtió en uno de los personajes con licencia más rentables de la historia. A su alrededor gravita todo un universo de figuras: My Melody, Kuromi, Cinnamoroll, Pompompurin o Gudetama, el huevo perezoso.
De la seda a los personajes
Sanrio fue fundada en 1960 por Shintaro Tsuji con el nombre de Yamanashi Silk Company. La empresa vendía al principio productos de seda, antes de orientarse hacia artículos de regalo adornados con pequeños dibujos. Tsuji observó que los objetos decorados con motivos monos se vendían mucho mejor, y la marca hizo de ello su especialidad.
El nombre Sanrio se adoptó en 1973. El personaje de Hello Kitty, dibujado por Yuko Shimizu, apareció en 1974 en un monedero. Su éxito inmediato lanzó una dinastía de personajes que Sanrio ha aplicado desde entonces a miles de productos en todo el mundo.
¿Sabías que?
Hello Kitty tiene un nombre completo oficial: Kitty White. Según la ficha imaginada por Sanrio, nació en Londres, mide lo mismo que cinco manzanas y pesa tres manzanas. En 2014 la marca causó revuelo al precisar que no es una gata sino una niña, una declaración que dio mucho que hablar.
Sanrio no se limita al merchandising: la empresa explota parques temáticos en Japón, entre ellos Sanrio Puroland cerca de Tokio, y organiza cada año una votación muy seguida del personaje preferido de los fans, el Sanrio Character Ranking.
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