Pop Mart & Labubu
Les blind box chinoises et leur petite créature dentue qui ont conquis le monde.
Sur la cartePékin
- Fondée en
- 2010, Pékin
- Fondateur
- Wang Ning
- Siège
- Pékin, Chine
- Concept phare
- Blind box (boîtes surprises)
- Personnage vedette
- Labubu (créé par Kasing Lung)
Pop Mart est une entreprise chinoise devenue le champion mondial des figurines à collectionner vendues en « blind box », ces boîtes surprises dont on ignore le contenu avant l'ouverture. Fondée à Pékin en 2010, la société a transformé l'achat de jouets en une expérience ludique et addictive, portée par la rareté de certaines figurines dites « secrètes ».
Son plus grand succès s'appelle Labubu, une petite créature espiègle aux grandes oreilles et au sourire dentu, issue de l'univers The Monsters de l'artiste hongkongais Kasing Lung. Portée par les réseaux sociaux et par des célébrités, la peluche est devenue un phénomène planétaire, propulsant Pop Mart parmi les marques de jouets les plus valorisées d'Asie.
D'une boutique à un empire du jouet
Pop Mart démarre en 2010 comme une simple boutique de produits lifestyle à Pékin, ouverte par Wang Ning. La marque trouve sa formule gagnante en misant sur les figurines en blind box : le client achète une boîte sans savoir laquelle des figurines de la série il obtiendra, ce qui pousse à collectionner et à échanger.
En 2020, Pop Mart entre en Bourse à Hong Kong, confirmant sa transformation en géant du divertissement collectionnable. La société développe ses propres personnages, signe des licences et ouvre des boutiques et des distributeurs automatiques dans de nombreux pays.
Le phénomène Labubu
Labubu appartient à la série The Monsters, imaginée par l'illustrateur hongkongais Kasing Lung, inspiré des contes et du folklore nordique. Pop Mart en obtient la licence et décline la créature en figurines et en peluches porte-clés qui s'accrochent aux sacs.
À partir de 2024, Labubu explose sur les réseaux sociaux, notamment lorsque des célébrités et des idoles de la K-pop l'affichent en accessoire. Les files d'attente devant les boutiques, les éditions limitées et les modèles « secrets » très recherchés transforment ce petit monstre en objet de désir mondial et en symbole de la nouvelle puissance créative chinoise dans le jouet.